Turismo, la Lombardia rafforza la presenza internazionale all’ITB di Berlino

Alla sessantesima edizione di ITB Berlino, una delle principali fiere mondiali dedicate al turismo professionale, la Lombardia ha presentato la propria proposta turistica davanti a operatori, tour operator e buyer provenienti da ogni continente. L’appuntamento, punto di riferimento per il settore turistico globale, ha riunito oltre 160 Paesi, circa 6.000 espositori e più di 170.000 visitatori professionali, offrendo uno scenario privilegiato per promuovere destinazioni, stringere accordi commerciali e osservare le evoluzioni del mercato internazionale.

All’interno dello stand nazionale coordinato da ENIT, la regione ha raccontato un territorio capace di coniugare cultura, paesaggi naturali, tradizioni gastronomiche e innovazione. L’obiettivo non si è limitato alla promozione delle mete più note, ma ha puntato a valorizzare esperienze di viaggio legate ai borghi, ai laghi, alle città d’arte e ai percorsi culturali che caratterizzano il territorio lombardo.

Il valore strategico del mercato tedesco

Tra i mercati esteri, quello tedesco rappresenta da tempo uno dei bacini più rilevanti per il turismo lombardo. La partecipazione alla fiera berlinese offre quindi l’occasione per rafforzare relazioni consolidate e avviare nuovi contatti commerciali con operatori specializzati nell’organizzazione di viaggi culturali, naturalistici e enogastronomici.

L’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda, Debora Massari, ha sottolineato come la presenza a ITB Berlino rappresenti un passaggio fondamentale per consolidare il posizionamento internazionale della Lombardia. L’incontro diretto con buyer e professionisti del settore permette infatti di raccontare una destinazione che negli ultimi anni ha ampliato e diversificato la propria offerta, rendendola più dinamica e capace di intercettare le nuove preferenze dei viaggiatori.

Il turismo esperienziale occupa una posizione sempre più centrale: percorsi culturali, attività all’aria aperta, itinerari tra vigneti e produzioni tipiche diventano strumenti efficaci per far conoscere territori meno battuti e distribuire i flussi turistici in modo più equilibrato.

Cultura e tradizione protagoniste alla fiera

Uno dei momenti più apprezzati della presenza lombarda alla fiera è stato l’evento dedicato alla tradizione musicale italiana. La delegazione del Comune di Cremona e il Museo del Violino hanno portato a Berlino un simbolo della liuteria cremonese: il violino “Golden Bell”, costruito da Antonio Stradivari nel 1668.

L’esibizione ha offerto ai visitatori un’esperienza immersiva, mettendo in evidenza un patrimonio culturale riconosciuto a livello internazionale. La tradizione della liuteria cremonese è infatti inserita tra i patrimoni immateriali dell’UNESCO, testimoniando l’eccellenza artigianale e musicale che contraddistingue il territorio.

Questo tipo di iniziative dimostra come la promozione turistica possa intrecciarsi con la valorizzazione della cultura e delle arti, offrendo ai visitatori un racconto autentico dei luoghi.

Turismo tra sostenibilità e innovazione

Il confronto tra operatori presenti alla fiera ha messo in luce una fase di forte trasformazione del turismo internazionale. L’utilizzo di tecnologie digitali e strumenti basati sull’intelligenza artificiale sta aprendo nuove possibilità nella gestione dei flussi turistici, migliorando la pianificazione dei servizi e la distribuzione dei visitatori nei territori.

Un altro tema centrale emerso durante gli incontri è quello della sostenibilità. Modelli di sviluppo turistico attenti all’ambiente e alle comunità locali stanno diventando elementi sempre più rilevanti per le destinazioni che vogliono restare competitive nel mercato globale.

Per la Lombardia, che unisce città d’arte, paesaggi alpini, laghi e una tradizione enogastronomica tra le più ricche d’Europa, queste prospettive rappresentano un’occasione per rafforzare un’offerta turistica capace di coniugare innovazione, identità culturale e qualità dell’esperienza di viaggio.